中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）昨日（26日）發布了《中國國內旅游發展年度報告2024》等8項標志性研究成果（以下簡稱《報告》）。去年《報告》顯示，國內去年國內旅游人數穩步提升，游人國內旅游人均消費創歷史新高，均消特種兵旅游、費創療愈旅游、歷史夜間旅游、新高需求下沉候鳥旅居、升級市場避暑避寒等旅游新方式持續涌現。成最

　　國內旅游人數穩步提升 人均消費創歷史新高

　　根據國內旅游抽樣調查統計結果，大特點2024年國內旅游人數56.15億人次，去年比2023年增加7.24億人次，國內增長14.8%；國內旅游花費5.75萬億元，游人比2023年增加0.84萬億元，均消增長17.1%。費創

　　2024年國內旅游人均每次旅游消費1024.04元，比2023年的1003.88元增加20.16元，增長2.0%。其中，城鎮居民人均每次旅游消費1128.15元，比2023年的1112.29元增長1.4%；農村居民人均每次旅游消費666.67元，比2023年的653.13元增長2.1%。

2011-2024年國內旅游人均消費  圖源：中國旅游研究院

　　市場下沉拓展國內旅游市場空間

　　《報告》顯示，我國一二線城市旅游客源市場漸趨成熟飽和，低線城市、縣域和農村在作為重要國內旅游目的地的同時，也成為國內旅游客源新增長點。越來越多的低線城市、縣域和農村居民參與國內旅游活動，成為旅游消費新動力，旅游已經融入廣大城鄉居民的日常生活。自駕游、周邊游、鄉村游、周末游、夜間游、冰雪游、研學游、康養游等細分旅游市場為城鄉居民出游提供了更多選擇，廣大低線城市、縣域和農村居民的旅游意愿得到釋放，為進一步拓展旅游內生增長空間奠定了基礎。

　　2024年，低線城市、縣域和農村居民的需求升級推動了旅游市場的下沉增量，進一步夯實了旅游業高質量發展的市場基礎。中國旅游研究院專項調查顯示，我國78.2%的農村居民有出游意愿。農村居民占勞動節旅游市場份額從2022年的4.5%提升至2024年的10.5%。2024年前三季度全國農村居民出游人數占國內游客出游人數的22.8%，其國內出游人次增速、出游花費增速分別比城鎮居民高1.9、5.4個百分點，農村居民對全國出游人次增長貢獻率達到24.7%。

　　需求升級牽引旅游供給高質量發展

　　“一老一小”成為了國內旅游的亮點和重點，老年旅游、旅居康養、研學旅行、親子旅游等產品具有廣闊前景。根據最新的旅游抽樣調查資料，2024年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占國內旅游客源市場的36.81%，成為國內旅游市場的重要客源。與此同時，家長越來越傾向于通過旅行來幫助孩子們認識世界、拓寬視野和增長知識，14歲及以下青少年旅游者迅速增加，青少年研學旅行需求持續增長。

　　國內旅游市場正在進入多樣化、個性化和品質化并存的理性消費新時代。特種兵旅游、療愈旅游、夜間旅游、候鳥旅居、避暑避寒等旅游新方式持續涌現。中國旅游研究院調查顯示，45.5%的游客重視行程中的美食體驗，59.2%的游客愿意在旅行中更加深入了解目的地美食文化。新一代老年人平均每年進行8次國內旅游，每次旅行花費在數千元以上，84%的老年游客希望享受更好的旅游產品和服務，71%的老年希望使用專為老年人設計的產品。越來越多的游客追求旅游行程中的體驗感和自由度，更愿意為悅己的情緒價值而非從眾的功能價值買單。

　　國內旅游呈現本地化和高頻化趨勢

　　《報告》顯示，近年來國內旅游呈現出顯著的本地化、近程化特征，省內旅游客流占據了國內旅游客流主體。據中國旅游研究院調查，2024年近程的省內旅游客流占到了全部國內旅游客流的74.9%，而遠程的省際旅游客流僅占25.1%。省際旅游客流主要表現為相鄰省份間互為客源地和目的地，國內旅游客流隨距離增加而衰減特征明顯。上海83.5%的都市游客來自長三角，北京60%來自京津冀，廣州90%來自珠三角。

　　都市游、鄉村游、周邊游和周末游快速增長，帶動了國內旅游頻次增加。2023年周末僅占全年時間的28.6%，但周末游卻占全年國內旅游人數的41.1%，短時、近程、高頻是周末游的顯著特征。2024年清明節、勞動節和端午節小長假期間，80.1%的周邊游客有2次以上出游體驗，53.5%的周邊游客選擇城市郊區、市內出游，64.7%的周邊游客累計出游時長為2天以內。2024年1-9月我國鄉村游市場滲透率達到35.88%，大量鄉村游活動在工作日和周末開展，呈現出高頻化特征。

　　自駕游成為中短程旅游主要出行方式

　　據交通運輸部統計，2023年我國平均每天超過1.6億人次跨區域出行，其中1.5億人次通過公路出行。在2023年我國565.6億人次的公路人員流動量中，非營業性小客車出行量為455.5億人次，占比80.5%。

　　《報告》顯示，自駕游已經成為國內中短程旅游的主要出行方式，國內旅游者對行程安排、線路選擇、時間節奏的自由把控需求愈發明顯。中國旅游研究院調查顯示，2024年春節至國慶6個節假日選擇自駕的國內游客占比高達49.3%。“近距離、短耗時”是自駕出游的顯著特征，選擇周邊游的自駕游客占70.6%，出游時長12小時以內的自駕游客占49.9%，出游距離80公里以內的自駕游客占50.0%。

　　南方網、粵學習記者 朱文婷