胖東來的代購管控爆火帶動了代購生意，不少網紅商品啤酒、胖東茶葉等長期處于“缺貨”狀態。首日12月14日凌晨，賬號正直胖東來發布關于代購行為管控措施的播代公告，并對部分商品實行限量限購。代購管控公告發布當天，胖東記者發現仍有多個賬號正在直播代購。首日有專家表示，賬號正直此舉確實能有效減少代購行為，播代但不能完全消除。代購管控

公告稱，胖東由于目前代購行為嚴重影響商場經營安全及秩序，首日自即日起將實施代購行為管控措施，賬號正直包括會員需完善會員卡實名信息和實行動態碼結賬，播代許昌及新鄉地區超市、煙酒柜對部分商品實行商品限量，對個別商品調整限購周期，每個會員每周限購一次，以門店公示限購商品信息為準。

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胖東來發布《關于代購行為管控措施》公告（圖源：胖東來抖音）

此外，后臺會員系統對代購行為實施賬號鎖定、控制。店內及店外安排專人巡場，發現哄搶商品、利用商品牟利、加價轉售等行為將第一時間制止，不聽勸阻者將反饋至行政執法部門。商場內發現錄播、直播等代購行為，工作人員第一時間制止、勸離。出現為代購提供便利等行為的會員賬號將被解除資格。

公告發布后，效果如何？14日上午11時許，記者發現仍有多個賬號正在直播代購。賬號為“DL愛與自由”的主播表示，她正在許昌一家胖東來超市采買，面前的購物車里放滿了食用油、洗發水、面包等多個熱門商品，消費者可以通過小黃車下單購買。

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仍有賬號直播代購（直播畫面截圖）

該直播間人數維持在150人左右，有網友詢問：“不是不讓代購了嗎？”該主播表示，“還能。”而另一個代購直播間里，有網友聲稱，要截屏取證，舉報其代購行為。

一位從事胖東來跑腿服務的網友告訴記者，非限購及熱賣類產品收取代購金額10%跑腿費，茶葉珠寶需要預約，“昨天剛幫人搶了兩桶花生油，目前限購政策嚴格，啤酒等熱門品不一定能搶得到。”

至于管控，該網友表示，“是個好事。”她解釋，沒有大量代購囤貨，他們也能搶到熱門產品。她接的都是小量訂單，即便是限購兩份，他們夫妻兩人就能買四份，影響不算太大。

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代購商品清單（直播畫面截圖）

許昌市魏都區一家胖東來超市工作人員告訴記者，盡管采取了限量限購，但客流量依舊很大，目前所有收銀臺都開放了，每個收銀臺至少有六七人排隊。此外，截至中午12時許，自營品啤酒已經售罄，補貨時間還不清楚。

工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，上述措施會增加交易成本，確實能有效減少代購行為，但不能做到完全消除，“不過，現階段也很難有更好的辦法。”盤和林還表示，胖東來部分顧客，不是為了買東西，而是為了支持胖東來，這是口碑締造的流量，限購措施并不會影響其流量。

他還指出，胖東來應對代購行為比較理想的措施是開設線上商城，此舉能夠滿足遠程的顧客需求。與此同時，胖東來要加強自己的供應鏈能力，滿足市場需求。代購到底是便利服務還是品牌稀釋？

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隨著胖東來代購直播的火爆，網友們的觀點也呈現出兩極分化。有消費者表示，通過代購買到胖東來的商品是一種便利，尤其對于外地人來說是一種福利。但也有網友擔憂，過多的代購行為會損害品牌形象，甚至可能讓市場上出現假冒偽劣商品，削弱胖東來的品牌信任度。

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